|
Met de inzet van een niet alledaagse campagne heeft
AOC Oost een nieuwe opleiding Design & Styling
geïntroduceerd. Het is een opleiding voor top
creatief talent en start in september dit jaar. “Het
is een opleiding voor getalenteerde jongeren die hun
hoofd echt boven het creatieve maaiveld durven uit
te steken,” zegt Kees Snipper, kwaliteits- en
PR-coördinator van AOC Oost. “Een opleiding die zich
onderscheidt in kwaliteit, creativiteit en
beroepskeuze.”
 Net
als de opleiding onderscheidde de campagne zich door
de gemaakte strategische keuzes, het concept en de
creatieve vertaalslag. “De periode voor het werven
van nieuwe studenten was eigenlijk al voorbij,” zegt
Snippert, “maar dat weerhield ons er niet van om de
campagne toch door te zetten.”
Het strategisch concept is ontwikkeld door Corpos,
bureau voor strategisch positioneren uit Rotterdam,
de creatieve vertaalslag is gemaakt door vandenbroek
ontwerp uit Breda.
Theo Bosters van Corpos: “Door vooraf met AOC Oost
de juiste strategische keuzes te maken en de
positionering van zowel AOC Oost als van de
opleiding helder op het netvlies te krijgen konden
we een uniek concept ontwikkelen. Daarbij gingen we
uit van het hoge ambitieniveau van de toekomstige
studenten. Alleen toptalent komt voor deze opleiding
in aanmerking en het aantal leerplekken is beperkt
tot maximaal 40 verdeeld over 3 locaties. Ook daarin
maakten we een aardige kwinkslag door de leerplekken
te vertalen naar leerstoelen.”
Voor de campagne is een advertentie ontwikkeld voor
plaatsing in de lokale dagbladen. Omdat het doel van
de campagne het bezoeken van een informatiemiddag in
Goor was, werden parallel aan de advertentiecampagne
posters op A0 formaat geproduceerd. Deze werden op
driekhoeksborden geplaatst in de belangrijkste
gemeenten van het werkgebied van AOC Oost, zoals
Enschedé, Hengelo, e.d. Bovendien zijn er
ansichtkaarten gedrukt die door de jongeren aan
vrienden en kennissen gestuurd kunnen worden en die
onder alle in aanmerking komende scholen in de regio
zijn verspreid. Verder ging op de eerste dag van de
campagne een website online.
Voorbeeld van advertentie.
De campagne ging op 12 mei van start met als doel
het vinden van minimaal 12 studenten om in Enschedé
met de opleiding te kunnen beginnen. Dat dit een
zware inspanning vergde was vooraf bekend, want de
keuze voor een vervolgopleiding was door het
overgrote deel van afstuderende VMBO-ers en 3de
en 4de jaars havisten eigenlijk al
gemaakt. De uitdaging was om voldoende
geïnteresseerden naar de informatie bijeenkomt in
Goor te krijgen om daar met gerichte presentaties en
demonstraties echte creatieve talenten over te halen
om voor deze opleiding te kiezen. Die opzet is
volledig geslaagd, want in september 2007 start
AOC-Oost met 16 studenten in Enschedé en met 10
studenten in Doetinchem.
|
